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ISBN/EAN: 978-3-8487-9297-9
Format: PDF
DRM: Readium LCP DRM
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Auflage:
1. Auflage 2018
Erschienen am:
Sprache:
Deutsch
Umfang:
250 S., 12.35 MB
Empfohlene App:
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Web-Tracking im E-Commerce

eBook - Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook, Online-Medien-Management

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Beschreibung

In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook& Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres "Stalking"-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.

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